Radios católicas, entre luces y sombras (II)

domingo, 21 de mayo de 2017

"Estas tres frases indican lo que una radio católica tendría que ser: Pasión por Jesucristo, pasión por el Reino, pasión por el pueblo". Mons. Gregorio Rosa Chávez. Obispo Auxiliar de San Salvador.

Esta semana viajamos por una circunstancia que nos ilusiona. La circunstancia de la muerte. Muchas radios católicas bien podrían morir para vivir. Morir para dejar de ser corneta de la institución y vivir para ser más comunidad. Morir para improvisar menos y vivir para preparar mejor cada programa. Morir para dejar de hablar bien, bien y siempre bien y vivir para ejercer, si se quiere, un control social. Morir y sepultar practicas caprichosas o personalistas de quienes lideran los medios católicos y vivir para escuchar voces distintas a las mismas. Morir para abandonar tantos consejos y vivir para dejarse aconsejar. 

Cómo debería ser una radio católica: “una radio católica debería reflejar la iglesia que somos y la iglesia que soñamos, que realmente estén en sintonía con la iglesia, con sus proyectos pastorales, con sus prioridades, que sea una radio encarnada, una radio que está en el aire pero no en el sentido de que esta fuera de la realidad. Somos radios muchas veces sin sentido misionero, no somos radios misioneras como lo dice el Papa Francisco llegando a las periferias”   

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Radios católicas, entre luces y sombras (I)

domingo, 14 de mayo de 2017

Un oyente para una radio comercial puede ser una ficha, para una comunitaria pueblo, para la católica pueblo de Dios. Las radios católicas tiene tanto derecho a estar en el dial como cualquier otro medio pero quizá todo medio erra cuando es corneta de alguna institución y se dedica sólo a hablar de ella, de sus asuntos. 

Sabías que la primera emisora comunitaria en el mundo que enseñó a leer y escribir desde el dial fue de inspiración católica. Sabías que ya son poco más de 1.000 las emisoras católicas en la región. Sabías que las radios católicas han sido primer espacio de formación para locutoras y locutores en toda la región.

La radio católica y todo medio en general erra cuando envasa mensajes. Lo digo con respeto, creo que a muchas radios católicas les falta radio. Invitados: Mons. Rolando Álvarez. Doctora Leticia Soberón. Cardenal Leopoldo Brenes

Las radios católicas tienen muy bien definido su público, sus aportes espirituales suelen ser máximos, son profundas en sus discursos, los oyentes no son monedas, suelen ser radios con respeto por los demás, trabajan por la educación en valores, en fin. A las radios católicas les sobra oralidad. Algunas transmisiones son cables que se ponen de un lugar a otro sin privilegiar lo radial. Algunos de sus formatos se mantienen por años. La escucha puede ser alta, pero la participación mínima, entendiendo que participación es más que llamar a la radio. Ante la no exploración de formatos se convierten en medios de una sola vía. Sus riesgos creativos son mínimos. Falta formación, capacitación en el área de radio. Aun no habitan con fortaleza el ecosistema virtual. Muchas de ellas tienen clubes de oyentes y no audiencias.

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La radio y sus modelos de negocio

domingo, 7 de mayo de 2017

La radio como la conocíamos ha sufrido modificaciones. En este audio cinco ideas sobre modelos de negocio y financiación del medio. Nair Prata es investigadora de radio y profesora de la Universidad Federal de Ouro Preto en Brasil. En América Latina y el Caribe tenemos poco más de 30.000 emisoras. ¿Tantas emisoras durante tanto tiempo persiguiendo una misma fórmula? La publicidad no lo es todo, quizá lo fue y claro, fue fundamental para la radio, pero el pasado, ya pasó.

La radio en todo el mundo experimenta cambios profundos, Noruega apagó su señal en FM, en Brasil y México las radios de AM deben migrar, por ley, al F.M. Incluso la palabra radio parece estar en desuso y se habla del consumo de audio. Las inversiones están cambiando, la publicidad en la radio está cambiando, cambian las rutinas productivas, los perfiles profesionales y el modelo de negocio. La radio tradicional puede ser un negocio lucrativo pero ahora no hay un modelo perfecto para garantizar la sostenibilidad financiera de las empresas radiofónicas. Nair cita a tres autores para decir que “El camino digital para la radio no tiene retorno”. “La radio vive una tercera transformación centrada en la radiomorfosis”. “En el futuro todo se hará desde internet, todo estará en Internet, los transmisores de radio en la cima de las montañas serán solo una fotografía”. En el audio Nair cita cinco formas de ingreso que están impulsando el modelo de negocio de la radio como son: franquicia, crowdfunding, suscripción, diversificación de productos y modelos híbridos.

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Publicidad y radio: ¿Amor en crisis?

domingo, 30 de abril de 2017

¿Una publicidad que abandone la carga creativa o una que guste al anunciante? Sin financiación no hay radio. Juanma Ortega, director creativo en Hello Radio y CEO en Quinto Nivel nos acompaña esta semana para reflexionar sobre un tema del mayor valor: la  financiación, la publicidad y la radio.

Sabemos que la publicidad forma parte de la programación del medio de comunicación pero también sabemos que creativamente hablando la producción de la misma se ha descuidado, muchos mensajes no gustan, no seducen, no provoca escucharlos.

Con el paso de los años hemos visto como las agencias de publicidad poco a poco se han alejado del texto sonoro. Es cierto que la radio necesita dinero para sostenerse pero ha llegado el momento de entender que no siempre ese dinero tiene que venir de la publicidad. La palabra clave para lograr un sostenimiento financiero pareciera ser diversificar. Piensa en una frecuencia que ofrezca productos y servicios distintos a vender publicidad. Para una emisora con poco personal o gastos: una radio que venda ropa, calzado, que administre una papelería, una tienda, un almacén, un café, ¡que dicte cursos de radio!. Es decir, una frecuencia con varias entradas económicas. Vender publicidad será cada vez más difícil y la realidad así te lo muestra, lo sabes. Te cansarás de "pedir", mejor abre tu propia puerta. ¡Diversifica!. Considera que en el futuro la publicidad podría ser inaudible, nadie querría escucharla. 

Archivo del blog. Archivo de publicidad si, pero no radiofónica. Lleve el documento

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